SEO Guide 2023 – In 5 Schritten zu besseren Rankings

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Unter SEO (Search Engine Optimization) versteht man all jene Maßnahmen, welche die Platzierung (Ranking) einer Website für bestimmte Suchanfragen in Suchmaschinen organisch erhöht. In Deutschland fokussiert sich SEO besonders auf den Marktführer Google.

Gutes SEO hilft den Suchmaschinen, Ihre Website zu verstehen sowie einzuordnen und bietet den Besuchern Ihrer Website das beste Ergebnis für Ihre Suchanfragen – dafür erhalten Sie im Gegenzug gute Rankings.

In diesem SEO Guide zeigen wir Ihnen in 5 Schritten konkrete Maßnahmen, um Ihr SEO nachhaltig zu verbessern. Eine allgemeine Einführung zu SEO sowie dessen Vorteile und Wichtigkeit erhalten Sie hier.

In 5 Schritten zu erfolgreichem SEO

Wir identifizieren 5 Hauptbereiche, in welchen sich verschiedene Maßnahmen umsetzen lassen, um das Ranking Ihrer Website verbessern zu können:

1. Schritt: SEO Analyse
2. Schritt: SEO Strategie
3. Schritt: Onpage Optimierung
4. Schritt: Offpage Optimierung
5. Schritt: Monitoring & Controlling

Schritt 1: SEO Analyse durchführen

Die aktuelle Analyse des Ist-Zustandes ist die Basis der zukünftigen SEO Strategie, denn aus Ihr lassen sich Maßnahmen ableiten, um die gewünschten SEO Ziele zu erreichen.

Hier sind einige wichtige Fragen, welche wichtig für die SEO Analyse sind:

• Sind meine Seiten alle erreichbar & indexierbar?
• Auf welche Keywords habe ich bereits ein Ranking?
• Wie viel Traffic generiere ich?
• Ist der Content aktuell und SEO optimiert?
• Wo stehe ich im Vergleich zu meiner Konkurrenz?
• Ist meine Seite sicher?
• Wie schnell lädt meine Seite?
• Ist meine Seite gut strukturiert?
• Verwende ich sprechende URLs?
• Wie viele Backlinks führen auf meine Seite?
• Sind die Backlinks qualitativ hochwertig?

Um eine SEO Analyse adäquat durchführen zu können, bedarf es der richtigen Tools. SEO Analyse Software gibt es teilweise und in meist begrenztem Funktionsumfang kostenlos, steht am häufigsten jedoch im Abonnement-Modell mit monatlicher Abrechnung zur Verfügung.

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Eine Auswahl an Tools für die SEO Analyse

Tools für Sichtbarkeit & Keywords: SEMrush, Sistrix, Ubersuggest, Google Keyword Planner
Tools für Website Optimierung: Google Search Console, Seobility, Lighthouse
Backlink Tools: Seobility, Ahrefs

Schritt 2: SEO Strategie aufstellen

Die SEO Strategie ist das Herzstück einer jeden SEO Kampagne. Sie bestimmt über Ausrichtung, Rahmen und Erfolgskriterien. Sie sollte in Einklang sein mit den Zielen des Unternehmens und den Bedürfnissen der Zielgruppe. "Ein bisschen SEO nebenbei" zu machen kann sich als äußerst fruchtlos herausstellen, während eine Strategie erst die Grundlage für nachhaltige Rankings bildet.

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Eine gute SEO-Strategie besteht aus den folgenden Schritten

1. Ziele definieren
2. Zielgruppe analysieren
3. Relevante Keywords bestimmen
4. Maßnahmen bestimmen und priorisieren
5. Monitoring & Controlling planen und einrichten

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Die Strategie lässt sich allerdings nicht als statisch verstehen. Sie muss an wechselnde Marktsituationen und Nutzersignale angepasst werden. Es gibt also keine einheitliche SEO Strategie, die sich auf jedes beliebige Unternehmen übertragen lässt und die gewünschten Ergebnisse erzielt. Sie sollte individuell aufgestellt und fortlaufend überprüft und optimiert werden.

Schritt 3: Onpage Optimierung

3.1 Technisches SEO

Die Technik bildet das Grundgerüst Ihrer Website und ist ausschlaggebend für eine Reihe wichtiger Rankingfaktoren. Ihre Seite sollte stetig auf dem neusten Stand gehalten werden und Probleme regelmäßig behoben werden.

Indexierung

Damit Ihre Website und alle Ihre Unterseiten gefunden werden, muss sie crawlbar sein. Suchmaschinen wie Google benutzten sog. Crawler, um Webseiten systematisch zu erfassen.

Durch den Einsatz einer robots.txt und der Erstellung einer XML-Sitemap können Sie Einfluss darauf nehmen, wie die Crawler Ihre Seite erfassen. Eine XML-Sitemap ist eine URL-Liste, die von Suchmaschinen gelesen werden kann. Damit können Sie den Suchmaschinen gezielt Domains aus Ihrer URL vorschlagen. Die Erstellung ist nicht zwingend erforderlich, wird jedoch empfohlen und ist beispielsweise obligatorisch, wenn Sie mit einer Website in den Google News erscheinen möchten. Um sicherzugehen, dass Ihre Website von Google indexiert wird können Sie ihre Sitemap über die Google Search Console bei Google einreichen.

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Tipp

Bei Google können Sie Ihre XML-Sitemap direkt einreichen und so sicher gehen, dass alle Ihre URLs gefunden werden. So können Sie auch neue URLs schnell und einfach dem Google Index hinzufügen. Die Sitemap kann über die Google Search Console unter dem Punkt "Index > Sitemap" eingereicht werden. Dort erfahren Sie auch, wann Ihre Sitemap von Google zuletzt gelesen wurde.

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Sicherheit

Ihre Website sollte für alle Nutzer:innen sicher zu nutzen sein, daher prüfen Suchmaschinen regelmäßig die Verschlüsselung. Ihre Website sollte daher über ein SSL-Zertifikat verfügen und unter "https" erreichbar sein, um die Datensicherheit zu gewährleisten.

Metadaten

Die Metadaten, bestehend aus Meta-Title und Meta-Description, sind jene Daten, die in den SERPs (Search Engine Result Pages) erscheinen – sie sind also das Erste, was User von Ihrer Seite sehen. Sie bieten eine gute Möglichkeit, sich gegenüber Ihrer Konkurrenz abzusetzen und das Interesse Ihrer Zielgruppe zu wecken. Darüber hinaus bieten Sie eine weitere Möglichkeit, Ihre Website und Unterseiten hinsichtlich der relevanten Keywords zu optimieren.

Jede Ihrer Seiten sollte individuelle Meta-Daten vorweisen. Auch gilt es, die Vorgaben der Suchmaschine bezüglich der Länge der Texte einzuhalten, damit diese nicht abgeschnitten in den Suchergebnissen angezeigt werden.

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Tipp

Ob Ihre Meta-Daten die richtige Länge aufweisen, können Sie mit kostenlosen SERP Simulatoren überprüfen. Für den Meta-Titel stehen Ihnen 512 Pixel bzw. 70 Zeichen zur Verfügung und für die Meta-Description 920 Pixel bzw. 155 Zeichen.

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Zusätzlich erlaubt es Google mit sog. Rich Snippets strukturierte Daten wie FAQs, Rezensionen oder Videos in den Suchergebnissen anzeigen zu lassen. Rich Snippets springen ins Auge und weisen erhöhte Klickraten auf.

Seitengeschwindigkeit (Pagespeed)

Die Seitengeschwindigkeit ist ein wesentlicher Rankingfaktor. Wie Google in 2020 bekannt gab, fließt der Pagespeed ebenfalls in die Wertung der Nutzererfahrung (User Experience) mit ein.

Im besten Fall sollte eine Webseite innerhalb von 1,5 bis 3 Sekunden geladen sein, sonst erhöht sich die Wahrscheinlichkeit stark, dass Nutzer und Nutzerinnen die Webseite verlassen. Hohe Absprungraten sind problematisch, da diese der Suchmaschine suggerieren, dass die betroffene Seite keine relevanten Informationen für die Suchanfrage enthält und dem User nicht gefällt – das wird sich negativ auf die Rankings aus.

Seitenarchitektur

Die Seitenarchitektur bzw. der Seitenaufbau Ihrer Website ist nicht nur dafür relevant, wie die User sich zurechtfinden, auch die Suchmaschinen orientieren sich an der Struktur Ihrer Webseite.

Bauen Sie Ihre Webseite logisch ausgehend vom Hauptthema auf hin zu den verschiedenen Unterseiten. Eine solche Seitenstrukturierung wird auch als Siloing bezeichnet und stellt logische Zusammenhänge zwischen Ihren Seiten her.

Im Modell sieht eine solche Struktur so aus:

Ihre wichtigsten Seiten sollten dabei eine geringe Klicktiefe aufweisen – also durch wenige Klicks von der Homepage aus erreichbar sein. Das ist einerseits wichtig für der Analyse Ihrer Seite durch Google, andererseits auch für eine intuitive Nutzererfahrung.

Auch interne Verlinkungen können genutzt werden, um Ihre Webseite zu strukturieren. Wichtig dabei ist, logische Verknüpfungen herzustellen und sinnvoll zu verlinken. Die Ankertexte sollten thematisch zur verlinkten Seite passen und zumindest das Hauptkeyword enthalten.

3.2 Content: Die Inhalte Ihrer Seite

Was ist Content?

Content bezeichnet alle Inhalte Ihrer Seite, z.B. Fotos, Videos, Texte und Grafiken.

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Heutzutage wird sehr großer Wert auf Content gelegt, denn qualitativ hochwertige Inhalte mit Mehrwert bilden einer der wichtigsten Faktoren für den Erfolg einer Webseite. Denn guter Content erzeugt positive Nutzersignale, die Google in die Bewertung Ihrer Webseite einfließen lässt. Auch inhaltlich helfen Ihre Texte den Suchmaschinen, Ihre Webseite thematisch einzuordnen.

Zusätzlich zu der SEO Strategie wird eine Content Strategie entwickelt, in welcher festgelegt wird. Eine Content Strategie umfasst,

• für welche Keywords Inhalte erstellt werden sollen,
• welche Inhalte erstellt werden sollen und
• wie die Content-Silos aufgebaut sind.

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Unsere Tipps für hochwertigen Content

1. Inhalte an die Zielgruppe anpassen
2. User Intent berücksichtigen
3. Relevante Keywords identifizieren und einbringen
4. Inhalte strukturieren
5. Texte auflockern mit Absätzen, Fotos & Videos
6. Fachbegriffe erklären
7. An Fragestellung der Leser orientieren

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Jetzt stellen Sie sich bestimmt die Frage: Was ist User Intent? Und warum ist das so wichtig?

Der User Intent bezeichnet die Absicht, die eine Nutzerin oder ein Nutzer mit der Eingabe eines Suchbegriffs verfolgt. Google teilt Suchanfragen in folgende vier Kategorien ein:

• Do (dt.: machen). User möchten vorwiegend ein Problem lösen oder eine Dienstleistung/ ein Produkt kaufen.
• Know (dt.:wissen). User möchten Informationen haben. Diese reichen von komplexen Guides bis hin zu einfachen Nachrichten.
• Visit in Person (dt.: persönlich Besuchen) User suchen einen bestimmten oder unbestimmten Ort (die Arztpraxis Meyer oder ein Café in der Nähe) oder möchten eine Wegbeschreibung haben.
• Webseite. User möchten auf eine bestimmte Webseite gelangen oder suchen nach einer bestimmten Marke.

Um Ihren Nutzern die bestmöglichen Suchergebnisse bieten zu können, beziehen Suchmaschinen wie Google auch den User Intent mit ein und entwickeln dafür stetig messbare Kriterien. Deshalb ist es wichtig bei der Content Erstellung zu überlegen, welchen Zweck die User mit Ihrer Anfrage verfolgen und welche Art von Content am besten zur Lösung Ihres Problems beitragen. Je passender der Content, desto besser das Ranking.

Schritt 4: Offpage Optimierung

Die Offpage Optimierung befasst sich mit all jenem, was sich außerhalb Ihrer Webseite befindet. Oder genauer gesagt:

Die Offpage Optimierung dreht sich um die Positionierung Ihrer Webseite im Internet.

Aber warum ist die Offpage Optimierung wichtig? Ganz einfach, weil die Positionierung Ihrer Seite Einfluss auf Ihre Sichtbarkeit hat. So kann es bei fehlender Offpage Optimierung passieren, dass Sie trotz guter Inhalte und Technik nicht die gewünschten Rankings erhalten.

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Backlinks sind der Kern der Offpage Optimierung

Backlinks sind Links von anderen Webseiten, die auf Ihre eigene Seite führen. Je mehr Backlinks Sie haben und je besser deren Qualität ist, desto besser wirken Sie sich auf Ihr Ranking in den Suchergebnissen aus.

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Die Qualität der Links ist dabei entscheidend: Webseiten müssen vertrauenswürdig sein, weiterhin sollten die Links themenrelevant sein. Themen ferne Links sind höchstwahrscheinlich unnatürlich und werden von Suchmaschinen bestraft.

Um erfolgreichen Backlink Aufbau zu betreiben, gibt es eine hauptsächlich zwei Maßnahmen: Link Tausch & Link Baiting.

Beim Link Tausch einigen sich zwei Parteien darauf, einen Link auf der jeweils anderen, themenrelevanten Seite zu platzieren. Grundsätzlich bietet der Link Tausch Vorteile für beide Webseiten, jedoch kann sich ein Backlink auch negativ auf das Ranking auswirken.

Außerdem: Linktausch kann negativ von Suchmaschinen aufgefasst werden. Sobald Google einen Verstoß gegen die Richtlinien des Google Webmasters erkennt, erfolgt eine Abstrafung. Deshalb raten wir von Linktausch ab.

Die von uns empfohlene Methode ist Link Baiting. Hier ist der Ansatz, dass andere Webseiten aus eigenem Antrieb auf Ihre Seite verlinken – ohne, dass Sie proaktiv Linkbuilding betreiben. Die Voraussetzung dafür ist hochwertiger Content (z.B. fundiertes Expertenwissen) und ausreichende Sichtbarkeit.

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Link Kauf

Obwohl es nach wie vor viele Anbieter gibt, die Backlinks verkaufen, ist diese Praxis durch Suchmaschinen verboten und wird bestraft. Es gilt: Backlinks müssen verdient werden!

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Schritt 5: Monitoring & Controlling: Wie überprüfe ich den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung?

Nach der Optimierung der Webseite ist es wichtig, einschätzen zu können, wie sich die Seite entwickelt. Das gibt nicht nur Aufschluss über den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung, ebenso lassen sich daraus weitere Optimierungsmaßnahmen ableiten.

Jetzt gilt es, KPIs (Key-Performance-Indicator), die Sie aus Ihren gesetzten Zielen ableiten, mit Tools zu überprüfen. Beispiele für SEO KPIs sind:

• Sichtbarkeitsindex
• Platzierung wichtiger Keywords
• Impressionen
• Klickrate (CTR)
• Seitengeschwindigkeit (Pagespeed)
• Conversion Rate (CR)
• Absprungrate (Bounce Rate)
• Traffic

Im besten Fall führen Sie eine Übersicht, wann Sie welche Optimierungen vorgenommen haben, um besser einschätzen zu können, wie sich die Änderungen auf Ihre Seite auswirken.

Behalten Sie beim Controlling und bei der Suchmaschinenoptimierung allgemein im Hinterkopf, dass viele Änderungen erst nach einiger Zeit zu sehen sind. Suchmaschinenoptimierung ist, im Gegensatz zu SEA, darauf ausgelegt, langfristig und nachhaltig die Sichtbarkeit zu erhöhen.

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Suchmaschinenoptimierung ist langfristig

SEO Maßnahmen machen sich in der Regel nach ca. 2 bis 12 Monaten bemerkbar.

Professionelle Suchmaschinenoptimierung: Das bietet Ihnen eine Agentur

Für Start-Ups oder kleine Unternehmen kann es zu Beginn ausreichend und sogar sinnvoll sein, selbst SEO Kompetenzen aufzubauen. Mit der Zeit können Unternehmen damit jedoch an Ihre Grenzen kommen: Der Kompetenzaufbau dauert lang, die Ergebnisse sind (das liegt in der Natur von SEO) erst nach einiger Zeit spürbar, zusätzlich nimmt die Optimierung ohne hinreichende Erfahrung sehr viel Zeit ein.

Spezialisierte SEO Agenturen können Unternehmen mit Expertise und langjähriger Erfahrung unterstützen und effizient die Sichtbarkeit erhöhen.

Hier die Vorteile einer SEO Agentur auf einen Blick:

• Fachwissen und langjährige Erfahrung
• zielsichere Analysen
• Verfügbarkeit von Tools
• Flexibel buchbar nach Bedarf
• Zusammenarbeit erhöht auch das eigene Fachwissen

Jedoch aufgepasst: Durch die mittlerweile hohe Dichte an SEO Agenturen in Deutschland gibt es die ein oder anderen Schwarze Schafe. Spätestens, wenn Ihnen garantierte Platz 1 Platzierungen angeboten werden, sollten Sie hellhörig werden: Keine seriöse SEO Agentur wird Ihnen dieses Versprechen geben.

Aufgrund dieser Intransparenz nehmen wir bei itPortal24 nur geprüfte SEO Agenturen in unser Netzwerk aus top Dienstleistern auf. Gerne beraten und unterstützen wir Sie auf der Suche nach einem geeigneten Anbieter. Füllen Sie dazu einfach in 3 Minuten unseren SEO Fragebogen aus oder nutzen Sie unser Kontaktformular.

Fazit: Das Wichtigste zur Suchmaschinenoptimierung

Die Suchmaschinenoptimierung ist ein breites Feld, aber sicherlich kein Hexenwerk. Zur besseren Übersicht geben wir Ihnen hier nochmal die wichtigsten Tipps an die Hand:

1. Achten Sie darauf, dass Ihre Seite indexiert werden kann
2. Sorgen Sie für eine saubere Technik
3. Machen Sie Ihre Seite sicher
4. Strukturieren Sie Ihre Webseite logisch
5. Erstellen Sie Content mit Mehrwert
6. Kontrollieren Sie Ihr SEO
7. Optimieren Sie fortlaufend

Suchmaschinen sind von stetigem Wandel durchzogen - eine Seite einmalig zu optimieren wird, besonders bei umkämpften Keywords, keinen nachhaltigen Erfolg liefern.

Dieser Guide hat Ihnen einige wichtige Konzepte der Suchmaschinenoptimierung näher gebracht. Wenn Sie mehr erfahren möchten oder einen Partner für den nachhaltigen Erfolg Ihres Internetauftritts suchen, nutzen Sie einfach unseren Fragebogen oder unser Kontaktformular. Als führende projektbasierte Digitalplattform beraten wir Sie rund um das Thema Suchmaschinenoptimierung und Onlinemarketing.